Бренд-менеджмент
Атрибутивная карта восприятия
Архитектура бренда
Платформа бренда
Brand community
Оценка стоимости бренда (brand value)
Развитие бренда
Архитектура бренда
Платформа бренда
Brand community
Оценка стоимости бренда (brand value)
Развитие бренда
Атрибутивная карта восприятия
Один из методов исследования (анализ соответствий, SPSS) , сложившегося представления о бренде.
Знание о брендах / продажи
Уровень знания о бренде - одна из важных метрик, связывающая KPI (revenue, sales) и коммуникационные цели в медиапланировании
Бренд менеджмент
Это больше, чем только маркетинг
Стоимость бренда / Brand value
Гудвилл, бренд, торговая марка
Методы оценки: затратный, сравнительный, освобождения от роялти, DCF, Interbrand, brand value added
Методы оценки: затратный, сравнительный, освобождения от роялти, DCF, Interbrand, brand value added
Brand community
Для формирования устойчивой модели роста необходима постоянная работа по формированию бренд-коммьюнити.
Есть 9 моделей чтобы повысить стоимость марочного капитала, brand evangelists rate и др. метрики
Есть 9 моделей чтобы повысить стоимость марочного капитала, brand evangelists rate и др. метрики
Метрики
Brand Development Index
Category Development Index
Growth potential index
Category Development Index
Growth potential index
Сферы профессиональных интересов
-маркетинг, digital-marketing, PR, data science
-стратегический менеджмент
-инвестиционные проекты (бизнес-планирование, моделирование, анализ и оценка)
-управление проектами (PM BoK, SCRUM)
-цифровизация / индустрия 4.0 / сфера Health Care
Публикации / членство в ассоциациях / аттестаты
Соавтор учебно-практического пособия
Член гильдии маркетологов РФ
Квалификационный аттестат ФСФР 5.0
Старший преподаватель кафедры
Научный индекс цитирования - 43
Роман Кузнецов
Обращаем ваше внимание, что вся информация, предоставлена для ознакомления и не является публичной офертой (ст. 435 ГК РФ, cт. 437 ГК РФ). Для получения более детальных консультаций по услугам и их стоимости обращайтесь по указанным на сайте номеру телефона. Материалы, размещенные на данной странице (сайте), носят информационный характер и предназначены для образовательных целей.
